券商中國
陳銘
2025-12-03 20:33
在中國南方，有一條看不見的“絲綢之路”，它沒有黃沙駝影，卻每日將250萬條牛仔褲發往世界各地。這就是廣州增城新塘鎮——一個面積不足90平方公里的小鎮，卻托舉起全國60%的牛仔產量，成就“全球每三條牛仔褲就有一條來自新塘”的產業傳奇。
如今，在“百千萬工程”與新質生產力雙重牽引下，新塘牛仔正掀起一場從制造到智造、從貼牌到品牌、從跟跑到領跑的深層蝶變。
初冬的新塘，東江水暖，機杼聲疾。
羊城晚報記者近日來到廣州市創興服裝集團有限公司制衣車間內，一件件裁剪好的牛仔褲布料，懸掛在空中……工人按照分工完成各自的工序，共同完成一條牛仔褲的加工制作。
“唯有與時俱進和創新，才有活路，才能確保這一經典材質在傳承中持續煥發新生。”該公司相關負責人吳秀蘭表示，這種全自動吊掛設備生產線相比傳統生產模式效率提升20%—40%。
在被譽為“中國牛仔之鄉”的新塘鎮，牛仔紡織服裝產業的浪潮已奔涌數十年。傳統牛仔產業如何才能注入鮮活動能？新塘服裝城、廣州東大門服飾時尚中心負責人林良森告訴記者，從堅守生產車間到擁抱數字化生產、智能倉儲、供應鏈管理，力推服務業和制造業深度融合，一大批傳統企業的全方位探索，恰是新塘牛仔產業轉型升級的一個縮影。
面對勞動密集型行業的流動常態，三宏服裝有限公司（以下簡稱“三宏公司”）逆勢而行，將老員工作為“活字典”倍加珍惜，營造出“家一般”的氛圍。該公司負責人坦言：“老員工的技藝與責任感，是金錢無法置換的基石。”
記者采訪得知，三宏公司堅守自有車間“品質生命線”，拒絕盲目外包，守住“Made in XinTang”的匠心口碑；緊抓“工改工”契機，打造集研發、生產、電商于一體的新零售中心，與海瀾之家、真維斯等攜手布局直播電商，實現“產銷一體化”躍升。2024年，該公司產值突破1.69億元。
“新塘擁有全國最齊全的產業鏈，這條完整的產業鏈就像一塊磁鐵，吸引著越來越多企業集聚。”回憶起當初選擇新塘創業的原因，堅紡紡織品有限公司（以下簡稱“堅紡公司”）創始人如是說。
彼時，新塘鎮大小織布廠和作坊超過千家，但多數企業扎堆生產常規牛仔布，同質化競爭激烈。面對這樣的市場環境，堅紡公司毅然走上“自主生產+研發主導”之路，每年將四成利潤投入研發，相繼推出超強可塑色面料、反光絲牛仔、仿針織彩色牛仔等明星單品。2016年，其AI DENIM平臺上線，標志著面料研發進入數字化深水區。
在面料實驗室，堅紡公司一款“云感棉花糖”系列牛仔布輕柔若絮，顛覆了人們對牛仔“粗獷厚重”的刻板印象。這是該公司20年磨一劍的創新結晶，也是新塘從“制造”邁向“智造”的源點突破。如今，其年產能達5000萬碼，擁有涵蓋旅行牛仔、蠶絲輕奢、冰感植物等的多功能產品矩陣，成功叩開歐盟綠色認證大門。
值得一提的是，新塘牛仔面料中心——這個由堅紡公司主導建設的項目，規劃用地76.722畝，總建筑面積約12.8萬平方米，將打造集牛仔面料研發中心、工藝創新中心、環保生產基地、智能倉儲基地于一體的全鏈條發展產業園，計劃2025年年底初步竣工、2026年投產，預計年營業收入達6億元。
在新塘鎮的廣深高速立交旁，一座標以牛仔藍主調、配以牛仔褲造型雕塑和工業風格襯板的獨特地標，無聲地訴說著“世界牛仔看中國、中國牛仔看新塘”的產業傳奇。
“如果說面料是牛仔之基，那么設計則是牛仔之魂。” 廣東省服裝設計師協會副會長、增城區服裝設計師協會會長劉平說，“優秀的設計不僅賦予牛仔單品獨特的個性與靈魂，更是回應現代消費市場對美學、個性與可持續性的多元需求。”
2004年，廣州市信邦服裝實業有限公司（以下簡稱“信邦公司”）在這片熱土扎根。如今，數字化工廠拔地而起，這家企業的設計和款式創新之路，正是新塘牛仔從“全球生產基地”到“時尚創意中樞”轉型的生動注腳。
初創之時，信邦公司便摒棄仿款路線，斥資引入CAD系統，組建專業設計團隊。依托新塘4000余家配套企業，信邦實現“圖紙即樣衣”的極速轉化，奠定“設計驅動”的先發優勢。2024年，該公司數字化工廠動工，AI設計系統可將款式研發周期由15天壓縮至3天，3D試衣與“小單快反”模式，讓100件定制訂單72小時交付成為現實。
此舉不僅是信邦公司的“生產革命”，更是新塘牛仔以最新數字技術激活時尚基因的生動實踐。在新塘鎮牛仔產銷兩端提升工程推動下，全鎮已形成“AI設計—智能生產—電商變現”的數字化時尚鏈條。
數據顯示，新塘每日外銷牛仔褲250萬條，占全國總產量60%，全球占比高達33%。
在全球市場崇尚個性與可溯源的趨勢下，廣州冬焱夏淼服飾有限公司走出一條“小眾突圍+數智出海”的特色路徑。其“重工牛仔”“美式復古”“非遺扎染”等系列，以文化附加值與稀缺性直擊細分市場痛點；“一褲一碼”溯源系統，每件出口牛仔褲均附唯一識別碼，掃碼可查原料產地、洗水參數、質檢報告，實現跨境全鏈條透明化。此舉不僅破解信任壁壘，更提升物流與售后效率，成為新塘“數智出海”的標桿實踐。
依托“百千萬工程”，新塘聚焦“1+2+2”現代化產業體系，實施“一二三”戰略，推動“線上線下一體”融合銷售，2024年跨境出口同比增長26%。兩屆國際牛仔文化節、多個智造項目落地、“數字+智能”案例獲央視點贊。
新塘鎮相關負責人表示，將全力推動牛仔智能產業基地、堅紡紡織科技基地于2026年建成投產，加快真維斯華南供應鏈中心、奇祺智能服裝生產基地等強鏈補鏈項目建設，以新技術新工藝賦能牛仔產業綠色轉型。整合東大門設計師平臺、東華數字時尚城等資源，促進牛仔產業與互聯網、文創深度融合，力爭2027年牛仔規上產值突破百億元。
