證券時報網
臧曉松
2025-12-03 23:49
在傳統(tǒng)“金九銀十”銷售旺季結束后，新能源汽車市場并未出現(xiàn)需求回落。相反，新勢力車企在11月份交付端呈現(xiàn)整體上揚態(tài)勢，多家企業(yè)銷量創(chuàng)下歷史新高。
新勢力車企交付量同比普增的現(xiàn)象，反映出中國新能源汽車市場正在進入一個更加成熟和健康的發(fā)展階段。中國汽車流通協(xié)會相關負責人對《證券日報》記者表示，隨著用戶需求進一步細化，從產品力到供應鏈、從品牌力到交付體系，行業(yè)競爭進入到一個全新階段。
頭部品牌領跑：
競爭邁向更高維度
從市場表現(xiàn)看，11月份，頭部新勢力車企依然保持強勁增長勢頭，但增長邏輯已從“單車爆款”轉向“體系化能力支撐的多品牌擴張”。
鴻蒙智行的表現(xiàn)尤為典型。其當月交付量達到8.19萬輛，繼續(xù)領跑新勢力陣營，增長更多來自品牌矩陣與技術體系擴張帶來的規(guī)模效應。在問界、智界、享界等多個子品牌共同發(fā)力下，鴻蒙智行已形成覆蓋15萬元至100萬元的完整價格帶。對于行業(yè)而言，鴻蒙智行并非僅依靠一款爆款車型維持市場熱度，而是在智能座艙、供應鏈協(xié)同、渠道網絡等方面形成縱深式能力，這正是其能在10月份提前跨越百萬輛交付的重要原因。
零跑汽車連續(xù)兩個月突破7萬輛，同樣反映出體系能力對銷量的支撐。零跑汽車的競爭方式并非單純的性價比戰(zhàn)，而是通過全棧自研、電驅平臺等技術路徑實現(xiàn)成本結構優(yōu)化，使“高配低價”成為可持續(xù)競爭力，而非階段性營銷策略。在新能源市場進入全面競爭后，這種可復制的產品效率才是橫跨細分市場保持穩(wěn)定競爭力的核心。
小米汽車連續(xù)三個月單月交付超過4萬輛，展示了生態(tài)型企業(yè)的跨界優(yōu)勢。一方面，小米基于軟硬結合的研發(fā)體系在智能化方面具備天然優(yōu)勢；另一方面，小米汽車以其互聯(lián)網用戶運營模式加速新品滲透，使其在短時間內形成規(guī)模化交付能力。
小鵬汽車、蔚來汽車、理想汽車等新勢力車企繼續(xù)展現(xiàn)出穩(wěn)健增長勢頭。11月份，小鵬汽車交付新車3.67萬輛、蔚來汽車交付新車3.63萬輛、理想汽車交付新車3.32萬輛。它們的增長更多來源于技術路線的深化與品牌定位的調整。例如，蔚來汽車在換電體系、用戶運營、品牌矩陣化方面持續(xù)發(fā)力，小鵬汽車則依托智能駕駛和平臺架構提升產品競爭力，理想汽車正在加速純電產品戰(zhàn)略落地。這些企業(yè)的共同特點是——通過核心技術路線持續(xù)投入，推動品牌價值由產品驅動向技術驅動+用戶驅動并行。
從整體來看，新勢力車企頭部陣營的增長已不再依賴市場紅利，而是依賴企業(yè)自身構建起的供應鏈控制力、運營能力與品牌信任，這標志著中國新能源車企競爭開始邁向更高維度。
二線新勢力加速崛起：
市場分層競爭深化
與頭部陣營穩(wěn)定增長不同，11月份，二線新勢力車企的表現(xiàn)頗為亮眼，多家車企實現(xiàn)歷史最佳成績，反映出市場正在進入更明確的分層競爭階段。
從北汽藍谷、嵐圖汽車、智己汽車、阿維塔等品牌的表現(xiàn)看，二線陣營的增長并非偶然。一方面，隨著新能源汽車消費群體進一步擴大，用戶需求明顯呈現(xiàn)分層趨勢，中大型、個性化、智能駕駛等多個細分市場需求持續(xù)增長；另一方面，二線新勢力車企在今年普遍完成了產品結構調整，依托平臺化技術、供應鏈整合，推出更契合細分市場需求的車型，從而獲得市場快速反饋。
例如，嵐圖汽車11月份交付首次突破2萬輛。智己汽車與阿維塔連續(xù)多月突破萬輛，也反映出以智能駕駛為核心的產品價值正在被更廣泛用戶接受。
值得注意的是，二線新勢力車企有機會通過差異化定位迅速搶占市場。這對于整個新能源行業(yè)來說，是市場競爭走向良性的重要信號，即行業(yè)競爭從“頭部壟斷”加速向“多層次競爭”演進。
上述中國汽車流通協(xié)會負責人表示，隨著12月份進入年末沖刺階段，各廠商將通過節(jié)奏管理、權益優(yōu)化、庫存控制等方式進一步釋放銷量。對于新勢力企業(yè)來說，交付能力、供應鏈保障能力與渠道能力將成為年終沖刺效果的關鍵因素。
黃河科技學院客座教授張翔對《證券日報》記者表示，無論是頭部新能源車企的品牌矩陣化布局，還是二線品牌通過技術與定位突圍，競爭的核心都指向同一方向，誰能夠構建長期穩(wěn)定的體系化能力，誰就能在下一階段競爭中占據主動。
