證券時報網(wǎng)
葉玲珍
2025-12-03 22:29
蔡恩澤
在當今的白酒市場中，品牌林立，競爭激烈。然而，一些不良商家為了追求短期利益，采取擦邊知名品牌的方式來誤導消費者，這種行為不僅損害了消費者的權益，也對整個白酒行業(yè)的健康發(fā)展造成了嚴重的影響。近日，國醬1935被指擦邊茅臺，引發(fā)了人們對白酒市場亂象的關注。
貴州茅臺作為中國白酒的領軍品牌，一直以來都以其卓越的品質(zhì)和深厚的歷史文化底蘊備受消費者青睞。2022年，茅臺集團推出茅臺1935，僅用兩年時間就實現(xiàn)了銷售突破百億元的佳績，成為醬香型白酒在千元價格帶的標桿和超級大單品。這一成績的取得，既得益于茅臺品牌的強大影響力，也離不開其對品質(zhì)的嚴格把控。
然而，在茅臺1935熱銷的過程中，市場上卻冒出了許多仿品和擦邊產(chǎn)品，國醬1935就是其中之一。從外觀上看，國醬1935與茅臺1935極為相似，容易讓消費者產(chǎn)生混淆。尤其是對于那些對白酒品牌了解不深的消費者來說，很容易誤把國醬1935當成茅臺旗下的產(chǎn)品。這種擦邊行為，容易誤導消費者，而且涉嫌侵犯茅臺1935的知識產(chǎn)權。
茅臺1935的價格下跌，也是當前白酒市場面臨的一個問題。雖然價格下跌在一定程度上提高了產(chǎn)品的性價比，但這并非茅臺所樂見。茅臺1935的價格下跌，既有電商低價促銷造成的市場擠壓，也有宏觀環(huán)境帶來的消費沖擊，更有業(yè)內(nèi)諸多仿品、山寨品造成的消費干擾。這些因素的共同作用，使得茅臺1935的市場價格出現(xiàn)了波動。
“1935”這個數(shù)字，因為中國的特殊歷史而具有特別的意義。茅臺推出以“茅臺1935”命名的產(chǎn)品，正是看中了這個數(shù)字所蘊含的歷史題材和紅色符號。然而，由于“1935”這組數(shù)字并非茅臺所專屬，市場上出現(xiàn)了各種各樣以“1935”為品牌符號的白酒產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費者在選擇時感到困惑。
對于消費者來說，在購買白酒時，一定要保持警惕，避免被擦邊球產(chǎn)品所誤導。首先，要選擇正規(guī)的渠道購買白酒，如大型超市、專賣店等。這些渠道的產(chǎn)品質(zhì)量有保障，售后服務也比較完善。其次，要仔細辨別白酒的品牌和包裝，不要被相似的外觀所迷惑。可以通過查看商標、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等信息來判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍Ｗ詈螅鶕?jù)自己的需求和經(jīng)濟實力選擇適合自己的白酒產(chǎn)品，不要盲目追求低價或高價。
對于白酒企業(yè)來說，應該加強自律，遵守法律法規(guī)，不得采取擦邊知名品牌的方式來獲取不正當利益。企業(yè)要通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品設計、加強品牌建設等方式來提升自身的競爭力。同時，企業(yè)也應該積極配合監(jiān)管部門的工作，共同維護白酒市場的秩序。
對于監(jiān)管部門來說，要加大對白酒市場的監(jiān)管力度，嚴厲打擊仿冒、擦邊等違法行為；要加強對白酒生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)審查，規(guī)范市場準入制度；要加強對白酒市場的巡查和抽檢，及時發(fā)現(xiàn)和處理問題產(chǎn)品；要加強對消費者的宣傳教育，提高消費者的自我保護意識和辨別能力。
總之，白酒市場的健康發(fā)展需要消費者、企業(yè)和監(jiān)管部門的共同努力，加強自律和監(jiān)督，才能有效地遏制“擦邊球”產(chǎn)品的出現(xiàn)，維護白酒市場的秩序，保障消費者的合法權益。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點。
